商家遭辱骂可维权。依据《民事诉讼法》，商家有权因人身关系纠纷提起诉讼，不及时处理可能影响商誉及正常经营。
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商家遭辱骂，处理方式有协商、投诉消费者协会或诉讼。建议先尝试协商，无果后考虑投诉或诉讼，根据具体情况选择最合适的方式。
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商家遭辱骂应维权。具体操作：1.尝试与消费者沟通协商，解释情况，寻求和解；2.若协商不成，记录证据，向消费者协会投诉；3.若投诉无效，准备相关证据，依据《民事诉讼法》向法院提起诉讼，维护自身权益。